BG真人(BigGaming)官方网站 市集监管总局对于发布《汽车行业价钱步履合规指南》的公告
国度市集监督经管总局
公告
2026年第10号
市集监管总局对于发布
《汽车行业价钱步履合规指南》的公告
《汽车行业价钱步履合规指南》也曾2026年2月9日市集监管总局第3次局务会议通过，现予公告，自觉布之日起履行。
市集监管总局
2026年2月11日
汽车行业价钱步履合规指南
第一章 总则
第一条 为进一步范例汽车行业价钱步履，诊治汽车市集价钱规律和刚正竞争，保障销耗者和辩论者的正当职权，指令汽车分娩和销售企业加强价钱合规开拓，促进行业高质料发展，字据《中华东说念主民共和国价钱法》《价钱犯罪步履行政处罚章程》《明码标价和阻扰价钱讹诈章程》《对于制止廉价推销步履的章程》《范例促销步履暂行章程》等法律法则礼貌，制定本指南。
第二条 在中华东说念主民共和国境内进行汽车分娩、新车销售行径时发生的价钱步履，适用本指南。
本指南中汽车分娩企业主要指汽车整车分娩企业以及零部件分娩企业。汽车销售企业主要指汽车品牌授权经销商、代理商以及汽车贸易商等。
第三条 汽车分娩和销售企业应当罢职照章合规、公开透明、平等自愿、憨厚守信的基本原则，价钱步履要适当法律法则礼貌及有筹商政策要求。
第四条 汽车分娩和销售企业要围绕国度计谋，在发展经济、扩大工作、改善民生、科技更动等方面进展作用，积极承担社会牵累，促进汽车行业高质料发展。
第五条 汽车行业有筹商协会在政府部门带领下，建立健全行业范例，加强行业自律，鼓动行业价钱合规开拓。
第二章 汽车分娩企业价钱步履
第六条 汽车分娩企业建立以分娩资本为基础、市集供求为导向的订价策略，对所属整车及零部件销售、金融服务等设施实行全链条价钱步履经管，确保价钱步履范例。
第七条 汽车整车分娩企业应制定明晰明确的返利政策，以合同等方式与经销商事前商定。
第八条 汽车整车分娩企业要尊重经销商自主订价权，在合营中罢职刚正交游、平等协商的原则。
第九条 汽车整车分娩企业之间以及汽车零部件分娩企业之间，实施下列价钱串同业为存在要紧法律风险：
（一）固定好像变更整车及零部件价钱水平；
（二）固定好像变更价钱变动幅度；
（三）商定领受统一的价钱野心法式；
（四）其他价钱串同业为。
第十条 汽车分娩企业除了照章降价处理积压商品外，以排挤竞争敌手好像独占市集为标的实施下列价钱步履，存在要紧法律风险：
（一）整车及零部件的出厂价钱低于其分娩资本；
（二）领受高规格、高品级充任低规格、下品级等技巧变相镌汰价钱，使本体出厂价钱低于其分娩资本；
（三）通过遴荐扣头、补贴等价钱优惠技巧，使本体出厂价钱低于其分娩资本；
（四）进行非平等物质串换，使本体出厂价钱低于其分娩资本；
（五）通过以物抵债，使本体出厂价钱低于其分娩资本；
（六）遴荐多发货少开票或不开票等方法，使本体出厂价钱低于其分娩资本；
（七）通过多给数目、批量优惠等方式，变相镌汰价钱，使本体出厂价钱低于其分娩资本；
（八）在招标投标中，领受压低标价等方式使本体出厂价钱低于其分娩资本；
（九）领受其他方式，使本体出厂价钱低于其分娩资本。
汽车分娩企业分娩资本包括制形资本和由经管用度、财务用度、销售用度组成的时期用度。
第十一条 在汽车供应链出现供需严重失衡问题时，汽车零部件分娩企业资本未显耀变化，无高洁情理大幅度普及价钱，纷扰市集平素规律，存在较大法律风险。
第十二条 汽车分娩企业提供一样的汽车家具好像服务，对具有同等交游要求的经销商、贸易商，不得实施价钱悔怨。
第十三条 汽车分娩企业应当范例“付婉曲锁”功能的收费步履。
（一）对于有免费期的功能，销售时应当见知免费期限、后续收费法式等内容，免费期终局前应再次提醒销耗者；
（二）对于需收费的各别化升值功能，销售时应当明确见知，未明确见知的各别化升值功能不得收费。
第十四条 汽车分娩企业径直面向销耗者销售的，天博官网(TBSports)其价钱步履适用本指南第三章对于汽车销售企业的章程。
第三章 汽车销售企业价钱步履
第十五条 汽车销售企业销售商品好像提供服务时，按照以下章程进行明码标价：
（一）在辩论场是以显耀方式进行明码标价，表明所售汽车称号、销售价钱、计价单元、型号、分娩厂商及主要设立、法式参数等信息。有可选零部件的，要表明可选零部件的称号、价钱、规格、产地等内容。弗成现场托福车辆的，要在交游前明确见知托福时期；
（二）领受标价签（含电子标价签）、标价牌、价目表（册）、展示板、电子屏幕、商品什物好像模子展示、图片展示以过火他有用步地进行明码标价；
（三）商品好像服务款式较多的，不错同期领受电子查询方式进行明码标价。无法一次性在辩论步地防护位置沿途公示的，应当见知销耗者方便获知明码标价详备内容的方式好像蹊径；
（四）通过收集等方式销售汽车的，应当通过收集页面，以笔墨、图像等方式进行明码标价，触及有筹商零部件好像家具配送的，还应当标示配送方式、输送用度、支付方式等内容；
（五）如若热情、产地、工艺、规格和品牌等对价钱有影响的，要明确标示。字据不同交游要求实行不同价钱的，要表明交游要求以及与其对应的价钱；
（六）不得在标价以外涨价出售商品好像提供服务，不得收取任何未予表明的用度。商品好像服务价钱发生变动时，辩论者应当实时调治相应标价。
前款第一项中销售价钱是指汽车销售企业自主制定的价钱，并非厂商带领价。
第十六条 汽车销售企业开展促销行径，要征服以下章程：
（一）在显耀位置公示促销公法、行径期限、适用范围等；
（二）真确表明折价、减价基准；
（三）通过积分、礼券、兑换券、代金券、预支款等折抵价款的，应当以显耀方式表明野心的具体方针；
（四）开展补贴行径的，应在显耀位置标示补贴对象、补贴方式、参与要求、起止时期等信息。
第十七条 汽车销售企业应当范例向销耗者挽回购物券、礼品、优惠待遇等商品或服务（以下简称赠品）的步履。
挽回商品要展示什物样品好像图片信息，确乎表明品名、数目、规格型号等。挽回服务要表明服务款式、内容、次数等。赠品的价钱好像价值能标尽标，bg真人且所标示的价钱好像价值应当真确有依据。确有合理情理的，赠品不错不标示价钱好像价值。赠品兑换带有附加要求的（如使用范围、兑换场所等），要明确公示。
第十八条 汽车销售企业收取与汽车销售有筹商服务用度，应当为销耗者提供相应服务，实施以下步履存在法律风险：
（一）只收费抗争务，减少服务内容好像镌汰服务法式；
（二）将团结服务内容标示在不同的服务款式中近似收费；
（三）将应由自己承担的义务以其他服务口头收费。
第十九条 汽车销售企业期骗以下造作好像引东说念主诬蔑的价钱技巧诱拐销耗者，存在较大法律风险：
（一）使用诳骗性、误导性的言语、笔墨、数字、图片好像视频等标示价钱以过火他价钱信息；
（二）使用造作的“市集价”“厂商带领价”“市集参考价”等被比拟价钱进行宣传；
（三）造作标示“限时降价”“清仓价”等，降价促销时标注的被比拟价钱高于团结辩论步地本次促销前七日内的最低成交价钱；
（四）以贷款购车、购买保障等看成价钱附加要求的，未在交游前见知或未显耀标示；
（五）无高洁情理拒却履行好像不通盘履行价钱本心，对汽车价钱、赠品价值、售后服务用度等作出本心但未竣事；
（六）通过廉价宣传招引销耗者，本体无有筹商家具销售；
（七）通过积分、礼券、兑换券、代金券等折抵价款时，拒不按商定折抵价款。
第二十条 汽车销售企业除了照章降价处理积压商品外，以排挤竞争敌手好像独占市集为标的实施下列价钱步履，存在要紧法律风险：
（一）销售商品的价钱低于其进货资本；
（二）领受高规格、高品级充任低规格、下品级等技巧变相镌汰价钱，使本体销售价钱低于其进货资本；
（三）通过遴荐扣头、补贴等价钱优惠技巧，使本体销售价钱低于其进货资本；
（四）进行非平等物质串换，使本体销售价钱低于其进货资本；
（五）通过以物抵债，使本体销售价钱低于其进货资本；
（六）遴荐多发货少开票或不开票等方法，使本体销售价钱低于其进货资本；
（七）通过多给数目、批量优惠等方式，变相镌汰价钱，使本体销售价钱低于其进货资本；
（八）在招标投标中，领受压低标价等方式使本体销售价钱低于其进货资本；
（九）领受其他方式，使本体销售价钱低于其进货资本。
第二十一条 汽车交游平台辩论者（以下简称平台辩论者）照章履行平台主体牵累，按照以下要求范例平台内辩论者的价钱步履：
（一）平台辩论者应当尊重平台内辩论者的自主订价权，不得期骗服务条约、交游公法、本事技巧或其他方式，对平台内辩论者的商品好像服务价钱进行不对理截止好像附加不对理要求，不得强制或变相强制平台内辩论者参与价钱促销行径；
（二）平台辩论者发起、组织价钱促销行径，发现平台内辩论者在促销行径中存在价钱犯罪风险，应当立即遴荐警示、暂停好像拆开服务等必要责罚措施赐与纠正并保存有筹商信息。
市集监督经管部门照章对平台内辩论者开展价钱监督查验和看望处理时，平台辩论者应当积极配合，提供必要的数据信息、本事支抓和协助。
第二十二条 平台内辩论者展示的价钱显耀低于厂商带领价好像市集价钱水平时，饱读动平台辩论者实时提醒平台内辩论者照章合规辩论，同期提醒销耗者可能存在交游相配风险。
第四章 合规开拓
第二十三条 汽车分娩和销售企业不错字据需要建立里面价钱合规经管机制，协统一监督企业价钱合规经管职责，开展价钱风险识别与预警，组织价钱合规审查和风险责罚等。
第二十四条 汽车行业里面价钱合规经管机制包括但不限于以下内容：
（一）价钱方案机制。汽车分娩和销售企业建立健全价钱方案轨制，明确价钱方案的权限、步伐和牵累。对于要紧价钱调治、新家具订价等事项，通过集体方案等方式进行；
（二）销售合同经管机制。销售汽车、零部件及有筹商家具应以书面合同为依据，合同中应明确款式、法式、金额、付款方式实时期等内容。合同坚毅前，应向交游对象详备阐发付款金额和方式，确保对方知情。合同坚毅后，妥善支抓合同文献，确保步履班班可考；
（三）里面监督机制。强化对价钱制定、调治、促销等步履的监督审查，对违背价钱法律法则礼貌及政策文献的步履，实时赐与纠正；
（四）价钱救急责罚机制。制订价钱救急责罚预案，妥善责罚价钱纠纷，完善责罚过程、牵累单干、一样机制等内容。开展收集舆情风险隐患常态化排查，实时进行风险教导，早发现、早研判、早责罚；
（五）风险防控机制。字据行业特色和市集竞争景色，王人集自己范围、贸易模式等身分，隆起重心鸿沟、重心设施，如期对价钱步履进行风险评估，识别潜在的合规风险，对可能激励舆情或集体投诉的价钱步履，提前预警并遴荐相应防控措施；
（六）价钱合规培训机制。加强对有筹商东说念主员的价钱合规培训，强化价钱自律坚决。经管东说念主员带头接管合规培训，其他职工接管有针对性的专题培训。
第二十五条 汽车分娩和销售企业健全完善价钱合规经管轨制，明确市集推行、订价方案、销售推行等设施的牵累主体与权限分袂，范例价钱形成与实施过程，退缩实施不高洁价钱步履。
第二十六条 汽车分娩和销售企业应当字据法律法则、监管政策等变化情况，实时对价钱合规经管轨制进行矫正完善，对推行落实情况进行查验。
第五章 附则
第二十七条 行业协会不错参考本指南，制定本行业落实细化措施。
第二十八条 本指南由国度市集监督经管总局郑重阐述BG真人(BigGaming)官方网站。
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